Le contexte
Lors de son Keynote de rentrée du 10 septembre 2013, Apple a présenté deux nouvelles version de son Iphone 5. Le premier est l’Iphone 5C qui rien de moins qu’un Iphone 5 en plastique et disponible en plusieurs couleurs (vert, bleu, jaune, rouge et blanc) et le deuxième qui est l’évolution « technique » de l’iphone 5, qui s’appelle comme toute mise à jour, Iphone 5S. C’est ce dernier qui va nous intéresser dans ce billet.
Si vous avez déjà lu quelques articles ou pages de ce blog, vous aurez compris que je suis un Apple Boy, je possède pratiquement tous les produits Apple (comme des Macbook, des Ipad, une Apple Tv, un Timecapsule et bien sûr des Iphone). La plupart du temps je n’ai pas vraiment besoin d’être convaincu pour acheter Apple mais cette fois la présentation de l’Iphone 5S m’avait laissée sur ma faim…
L’Iphone 5S où faire du nouveau avec presque rien
Comme je vous le disais ce nouvel Iphone 5S fraichement présenté ne m’a pas emballé plus que cela pour une raison simple c’est que j’avais déjà un Iphone 5 blanc. Lors de l’achat de ce dernier en 2012, le gap avec l’Iphone 4/S avait été énorme ce qui était logique car on changeait de génération d’Iphone. Comme à chaque Keynote d’Apple, on espère tout et n’importe quoi, on attend tellement des fois que l’on est souvent déçu des Keynote. Pour cet présentation de septembre 2013, on savait que cela ne serait qu’une évolution de l’Iphone 5 mais quand même on pouvait quand même rêver…
Je ne vais pas faire une présentation détaillée de l’Iphone 5S, CoxyGeek le fait très bien sur son blog beauté et geekeries (L’iphone 5s : 4 points pour décider de céder/ou non à la tentation) mais voici les grandes lignes :
- Touch ID, le capteur d’identité par empreinte digitale
- Une nouvelle couleur Or
- Nouveau processeur A7 64 bits (le tout est 2 fois plus rapide que l’iphone 5, environ !)
- Nouveau co-processeur M7 pour gérer l’activité de l’utilisateur
- Caméra améliorée (mode rafale, slow-motion, avec deux teintes de couleur pour le flash)
- Prise en charge de la 4G en France
- Une peu plus d’autonomie
Apple n’est pas venu les mains dans les poches lors de ce Keynote mais pour moi il n’était pas question de changer mon Iphone 5 pour un Iphone 5S. En bon geek que je suis je m’étais dit que je devais changer de téléphone tous les deux ans lors de la sortie de la nouvelle génération. Que cela serait un bon compromis vu le prix de ce bijoux.
Apple, l’achat émotion
Acheter des produits Apple, ce n’est pas seulement acheter un produit technologique de très bonne qualité mais c’est aussi acheter quelque chose de beau et fonctionnelle de part sa simplicité. C’est là qu’Apple est très fort dans le sens où rien ne va être laissé au hasard tous les éléments d’un produit (Iphone, MacBook, Ipad etc…) vont être murement réfléchit pour nous toucher émotionnellement.
Car acheter Apple c’est aussi prendre part à une philosophie, une façon de penser, une façon d’être et d’agir. Avant qu’Apple n’ait cette aura, cette marque était plus confidentielle et ne touchait que les plus Geek d’entre nous et on avait l’impression d’appartenir à une petite famille en marge du monde informatique et qu’il fallait se serrer les coudes. Moi ce cela fait environ 5 ans que je suis pro Apple (consommateur Apple) donc c’est pas grand chose dans l’histoire d’Apple mais j’ai tout de suite adhéré à cette « idée », comme un clan.
Avec Steve Jobs à la baguette, Apple a orchestré tout cet engouement qu’il a nourrit au fil des ans à travers des produits d’exception, une communication sans faille et des Keynotes tant attendus.
C’est vraiment intéressant ce qu’arrive à faire Apple avec ses produits et ses logiciels car ils arrivent à faire en sorte que les produits des concurrents n’existent plus dans le sens où je ne regarde même pas ce qui se passe ailleurs. Enfin si par exemple quand un nouveau Galaxy sort je vais lire des reviews parce que je suis un geek (et qu’il faut quand même être au courant) mais je sais pertinemment que je ne vais pas l’acheter ni vouloir le toucher et cela même si le téléphone va avoir des choses en plus par rapport à l’Iphone. On peut considérer que Samsung est le principal concurrent d’Apple et ce que je n’aime pas dans la politique de Samsung c’est de mettre le plus de fonctionnalités et le plus de technologie dans leurs appareils pour dire qu’ils ont le meilleur téléphone. Pour, il faut trouver une utilité à tout cela, la course à la puissance n’est pas une fin en soi, les évolutions doivent servir le consommateur.
Alors voilà je suis dans cet état d’esprit, mais je ne suis pas aveugle non plus, j’ai bien vu que l’Iphone 5S n’apportait pas grande chose quand on a un Iphone 5 « normal ». C’est pour cela que j’avais décidé de ne pas jeter mon dévolu sur le dernier né d’Apple… mais comme souvent la pomme m’a rattrapé et cela de manière indirecte. Cela s’est passé en 2 actes :
Acte I – Je bascule : Ma meilleure amie (CoxyGeek) m’a parlé de son souhait d’avoir un Iphone 5S et ce qui est marrant c’est que j’étais sur l’Apple Store en train de faire mon panier pour m’acheter mon futur MacBook air et j’ai donc ajouter l’Iphone 5S à mon panier en toute innocence pour voir ce que cela faisait…
Acte II – Je cherche pourquoi je veux un Iphone 5S : J’ai donc l’idée d’avoir un Iphone 5S mais il faut que j’arrive à justifier pour quelles bonnes raisons je vais débourser 811€ (version 32go) et cela va venir très vite. La nouvelle couleur Or, c’est tout bête, mais c’est simplement efficace, on veut toujours ce que l’on n’a pas et cela Apple à dû y penser longtemps, ils ne sortent pas une nouvelle couleur pour le fun. Puis le TouchID, c’est super bien fait et cela marche bien. Je me dis que c’est pour avoir un mobile plus sécurisé et que c’est important… Et le co-processeur M7, c’est bien cela aussi ! Cela va me permettre de suivre mon activité dans une journée… (trop trop important :-p)
Ces actes ont fait naitre une inception et c’est devenu une réalité assez vite car en une semaine l’Iphone 5S était dans mes mains. Apple est diablement efficace !
Conclusion
Ce qu’il y à a retenir de ce billet c’est qu’Apple n’est pas qu’une simple marque, c’est une philosophie. Apple fédère s’est clients autour d’une même idée appartenir à une classe de personnes. Pas celles qui ont de l’argent et qui peuvent se payer des produits Apple (c’est quand même un paramètre à prendre en compte car les produits Apple sont chers) mais plus ceux qui pensent différemment d’où leur slogan « Think different« . J’ai lu un article dernièrement sur le fait que Samsung ne comprenait pas pourquoi ni comment Apple pouvait rassembler les foules devant les Apple stores pour les sorties de nouveaux produits. Je pense que le client Apple est fidèle et qu’il fait parti d’une famille !!
Pour clôturer ce billet et après une semaine d’utilisation l’Iphone 5S n’apporte rien par rapport à une Iphone 5 du moins en ce qui me concerne mais je en regrette rien.
